SERP, c’est l’acronyme de Search Engine Results Page (page de résultats de recherche), désigne la page affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête spécifique.
Comprendre les SERP est essentiel pour les consultants, agences SEO ainsi que les propriétaires des sites, car cela permet de comprendre comment votre site (et celui de vos concurrents) est positionné et affiché dans les résultats de recherche.
Les composants clés d’une SERP
Les résultats organiques ou SEO
Les résultats organiques sont les liens non payants affichés dans les résultats de recherche. Ils sont classés en fonction de la pertinence et de la qualité du contenu.
Les liens sponsorisés
Les liens sponsorisés, également connus sous le nom de publicités payantes ou annonces payantes, sont des résultats de recherche payants. Ils apparaissent généralement en haut de la SERP ou dans la colonne de droite. Les annonceurs paient pour afficher leurs annonces en fonction des mots-clés ciblés et des enchères.
Les extraits enrichis
Les extraits enrichis sont des informations supplémentaires qui peuvent être affichées dans les résultats de recherche, tels que des évaluations, des avis, des horaires d’ouverture, des images, des vidéos, etc. Les extraits enrichis peuvent attirer l’attention des utilisateurs et améliorer la visibilité de votre site.
Le Local Pack
Le Local Pack est un affichage spécifique dans la SERP qui présente des résultats de recherche géolocalisés. Il est particulièrement important pour les entreprises locales qui cherchent à attirer des clients dans une région spécifique.
Le Knowledge Graph
Le Knowledge Graph est une fonctionnalité de Google qui affiche des informations directement dans la SERP en réponse à des questions spécifiques. Il peut inclure des informations sur des personnalités, des entreprises, des lieux, des événements, etc.
Les Featured Snippets
Les Featured Snippets sont des extraits de contenu qui sont mis en évidence et affichés en haut des résultats de recherche. Ils fournissent des réponses concises aux questions courantes des utilisateurs.
En comprenant ces différents éléments d’une SERP, vous pouvez développer des stratégies pour optimiser votre présence en ligne.
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