Comment réussir sa migration de Universal Analytics vers Google Analytics 4 ?

Si vous possédez un site web, il est probable que vous soyez au courant de la sortie de dernière version de Google Analytics, à savoir Google Analytics 4. Cette nouvelle version de l’outil d’analyse de site web de Google propose plusieurs fonctionnalités améliorées et une interface utilisateur plus conviviale par rapport à la version précédente, Universal Analytics. Dans cet article, nous allons aborder la question de la migration d’Universal Analytics vers Google Analytics 4 et les raisons pour lesquelles vous devriez envisager de le faire.

Qu’est-ce que Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4 est la version la plus récente de l’outil d’analyse de site web de Google. Elle est basée sur la technologie de mesure des événements, ce qui permet de suivre et d’analyser les interactions de l’utilisateur avec votre site web de manière plus détaillée que la version précédente, Universal Analytics. Cette nouvelle version offre également des fonctionnalités améliorées pour suivre les interactions sur différents appareils et plateformes, ainsi que des fonctionnalités de modélisation de données plus avancées.

Pourquoi migrer vers Google Analytics 4 ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous devriez envisager de migrer de Universal Analytics vers Google Analytics 4.

Tout d’abord, la nouvelle version de Google Analytics offre une interface utilisateur plus conviviale, ce qui la rend plus facile à utiliser pour les débutants. De plus, elle propose des fonctionnalités améliorées pour suivre les interactions sur différents appareils et plateformes, ce qui est de plus en plus important à mesure que les utilisateurs changent d’appareils et utilisent différents canaux pour interagir avec votre site web.

Une autre raison importante de migrer vers Google Analytics 4 est que cette nouvelle version offre des fonctionnalités de modélisation de données améliorées. Ces fonctionnalités permettent de mieux comprendre le comportement de l’utilisateur sur votre site web et de prédire les actions futures, ce qui peut aider à améliorer les taux de conversion et les revenus.

Enfin, la fin de la version Universal Analytics est annoncée pour le 1er juillet 2023 et les données historiques ne seront plus accessible dès janvier 2024, si vous souhaitez éviter toute interruption de collecte de données, il faut passer à Google Analytics 4 sans plus tarder.

Comment migrer vers Google Analytics 4 ?

Si vous envisagez de migrer d’Universal Analytics vers Google Analytics 4, cela peut sembler intimidant, mais c’est en fait assez simple si vous suivez les étapes appropriées. Tout d’abord, vous devrez créer un nouveau compte Google Analytics 4 et configurer une propriété pour votre site web. Ensuite, vous devrez installer le code de suivi de Google Analytics 4 sur votre site web et configurer les paramètres pour suivre les événements et les conversions que vous souhaitez mesurer. Enfin, vous devrez configurer les rapports et les tableaux de bord pour afficher les données que vous souhaitez suivre.

C’est valable, bien entendu, pour une propriété basique.

Si toutefois votre configuration analytics actuelle repose sur un plan de marquage précis, avec le suivi des données e-commerce etc, il est préférable de confier cette tâche à une agence experte en analytics afin de reproduire fidèlement ce que vous aviez comme paramétrages dans votre version Universal Analytics.

En conclusion, la migration de Universal Analytics vers Google Analytics 4 peut offrir de nombreux avantages pour les propriétaires de sites web. Cette nouvelle version offre des fonctionnalités améliorées pour suivre les interactions sur différents appareils et plateformes, ainsi que des fonctionnalités de modélisation de données améliorées. Si vous envisagez de migrer vers Google Analytics 4, assurez-vous de suivre les étapes appropriées pour une migration réussie.