Les mises à jour majeures de l’algorithme de Google, appelées Core Updates, peuvent avoir un impact significatif sur le classement des sites dans les résultats de recherche. Ces mises à jour, qui ont lieu plusieurs fois par an, visent à améliorer la qualité des résultats en affinant la manière dont Google évalue les pages web. Pour les professionnels du SEO et les propriétaires de sites, savoir comment réagir pendant ces périodes est crucial. Voici un guide pour comprendre ces mises à jour et adopter les bonnes pratiques.
Comprendre le rôle des Core Updates
Les Core Updates ne ciblent pas un aspect spécifique du SEO, mais modifient globalement la manière dont Google évalue les pages. Leur objectif principal est d’améliorer la pertinence des résultats en favorisant des contenus de haute qualité, fiables et utiles pour les utilisateurs. Contrairement aux mises à jour plus spécifiques (comme les Spam Updates ou les Reviews Updates), les Core Updates affectent tous les secteurs et peuvent entraîner des variations importantes dans le classement.
Lors d’une Core Update, certains sites peuvent enregistrer une augmentation ou une baisse de trafic. Ces fluctuations ne sont pas forcément dues à une « punition » ou à une erreur sur le site, mais plutôt à des ajustements dans la manière dont Google évalue la pertinence des pages par rapport à certaines requêtes.
Adopter un comportement proactif pendant une Core Update
Lorsque Google annonce une Core Update, le premier réflexe à avoir est de surveiller les performances de votre site. Il est normal de constater des fluctuations pendant la période de déploiement de la mise à jour (qui peut durer jusqu’à deux semaines). Voici les étapes à suivre :
- Suivre les performances : Utilisez des outils comme Google Search Console et Google Analytics pour surveiller les fluctuations de trafic et de classement. Si vous constatez une baisse soudaine, n’agissez pas dans la précipitation. Attendez que la mise à jour soit totalement déployée, car certains changements peuvent se stabiliser après plusieurs jours.
- Éviter les changements précipités : Google recommande souvent de ne pas effectuer de changements majeurs immédiatement après une Core Update. Il est préférable d’attendre d’avoir une vision claire des effets de la mise à jour avant de prendre des mesures.
Évaluer la qualité du contenu
La qualité du contenu est un des éléments centraux sur lesquels les Core Updates mettent l’accent. Si votre site est affecté négativement, il est probable que Google juge que certains aspects de votre contenu ne répondent pas suffisamment bien aux attentes des utilisateurs. Voici comment améliorer cet aspect :
- Focalisez-vous sur la pertinence du contenu : Google valorise les contenus qui répondent directement aux questions des utilisateurs. Pour cela, vous devez vous assurer que vos pages offrent une information précise, approfondie et bien structurée. Revoyez vos articles pour qu’ils soient exhaustifs, bien organisés, et qu’ils offrent une véritable valeur ajoutée.
- Améliorez la lisibilité et l’expérience utilisateur : Un contenu pertinent ne suffit pas si l’utilisateur a du mal à naviguer sur votre site. Une bonne structure en silo et un maillage interne bien pensé facilitent l’expérience utilisateur et permettent à Google de mieux comprendre le contexte de votre site.
- Vérifiez les signaux E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité) : L’un des axes d’amélioration pour de nombreux sites est de renforcer leur E-A-T. Ces critères sont particulièrement importants dans des domaines comme la santé, la finance ou l’éducation. Publier des articles rédigés par des experts reconnus, inclure des sources fiables, et afficher des informations de contact claires peut aider à améliorer ces signaux.
S’adapter si vous êtes impacté
Si votre site subit une baisse de trafic à la suite d’une Core Update, il est important d’agir de manière réfléchie :
- Effectuer un audit SEO : Un audit SEO approfondi peut aider à identifier les éléments de votre site qui nécessitent des améliorations. Cela inclut la qualité du contenu, l’organisation du site, la stratégie de liens internes, et la performance technique. Un audit vous permettra de comprendre les points faibles et de les corriger pour remonter dans les classements.
- Corriger les erreurs techniques : Des erreurs techniques comme des pages 404, des redirections incorrectes ou des temps de chargement lents peuvent aggraver les effets d’une Core Update. Assurez-vous que votre site est techniquement optimisé pour éviter que ces problèmes n’affectent votre référencement.
- Améliorer la profondeur et la fiabilité du contenu : Si votre contenu est jugé superficiel ou redondant, il est temps de le retravailler. Google privilégie les pages qui apportent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs. Cela signifie offrir des informations uniques, pertinentes, et bien documentées, tout en évitant les stratégies d’optimisation artificielles, comme le bourrage de mots-clés.
Préparer le long terme
Enfin, pour éviter d’être pris au dépourvu lors des futures mises à jour, il est essentiel de développer une stratégie SEO durable. Cela implique de ne pas se concentrer uniquement sur les ajustements techniques ou d’optimisation rapide, mais plutôt sur la création de contenus de haute qualité et la construction d’une autorité dans votre domaine.
- Être régulier dans la production de contenu : Publier régulièrement des contenus pertinents et actualisés est essentiel pour maintenir la visibilité de votre site dans le temps. Cela aide à renforcer votre autorité et à répondre aux nouveaux critères de classement de Google au fur et à mesure de l’évolution de l’algorithme.
- Surveiller les tendances SEO : Les Core Updates ne sont pas les seules mises à jour à prendre en compte. Les autres changements, comme les Spam Updates ou les Helpful Content Updates, visent des aspects spécifiques du référencement et peuvent avoir des répercussions sur votre site. Être au courant des tendances actuelles et adapter votre stratégie en conséquence est crucial.
Conclusion
Les Core Updates de Google représentent un défi pour de nombreux sites, mais aussi une opportunité d’améliorer la qualité et la pertinence de votre contenu. En vous concentrant sur l’expérience utilisateur, la qualité du contenu, et en adoptant une approche proactive basée sur des audits réguliers, vous pouvez non seulement survivre à ces mises à jour, mais aussi en sortir gagnant. Ne vous laissez pas décourager par les fluctuations à court terme et misez sur une stratégie SEO axée sur le long terme.